Статьи
Чек-лист технического SEO-аудита сайта компании
Страница услуги готова, но в Google её не видно. Или поиск всё ещё ведёт на старый адрес, хотя новый сайт работает несколько месяцев. Прежде чем заказывать ещё тексты, стоит проверить, доступен ли нужный контент поисковой системе.
Полезный аудит заканчивается понятным списком исправлений. Сотня предупреждений в отчёте сервиса ещё не означает сотню срочных задач.
Начните со страниц, на которые рассчитывает бизнес
Возьмите главную, основные услуги, контакты и несколько статей. Для магазина добавьте категорию и карточку товара. Если сайт многоязычный, проверьте соответствующие страницы на каждом языке.
Рядом с адресом запишите, что посетитель должен здесь сделать. Так проще расставить приоритеты. Неработающая страница запроса цены обычно важнее ошибки в давно завершённой рекламной акции.
Может ли страница попасть в поиск?
Откройте проверку URL в Google Search Console и посмотрите, что Google знает об адресе. Проверьте, загружается ли страница, нет ли ошибки сервера и случайно оставленного noindex на публичном материале.
У robots.txt и noindex разные задачи. Первый ограничивает обход, второй указывает, что страницу не нужно включать в поиск. Если робот не может открыть страницу, он может не увидеть её noindex. Личные кабинеты и закрытые материалы при этом не нужно открывать ради аудита.
Есть ли у страницы основной адрес?
Проверьте, не открывается ли одна услуга по нескольким URL. Метка canonical указывает предпочтительный адрес, но Google не обязан выбирать именно его. Внутренние ссылки, перенаправления и карта сайта должны поддерживать одну и ту же структуру.
В sitemap нужны опубликованные страницы, предназначенные для индексации. Черновики, ошибочные адреса и ссылки с немедленным перенаправлением туда включать не стоит. Старую страницу направляйте на подходящую замену, а не автоматически на главную.
Проверьте языки по всему пути посетителя
Откройте услугу на эстонском и переключитесь на русский. Вы должны попасть на ту же услугу, а не в начало сайта. Проверьте и обратное переключение. Связи hreflang должны соединять соответствующие версии и работать в обе стороны.
В проекте Narva Kohvik есть многоязычный каталог и оформление заказа. На таком сайте нужно проверять путь от категории к товару, а не только языковую кнопку на главной.
Можно ли пользоваться сайтом с телефона?
Откройте меню, прочитайте услугу, заполните форму. Посмотрите, появляется ли основное изображение без долгой задержки, реагируют ли кнопки и не смещается ли текст во время загрузки.
Один лабораторный тест скорости и данные реальных посетителей отвечают на разные вопросы. На малопосещаемом сайте пользовательских данных может не хватать. Само по себе это не говорит ни о хорошем, ни о плохом результате.
Что должно остаться после аудита
Для каждого замечания нужны адрес страницы, описание ошибки, её последствия, предлагаемое исправление и способ проверки. Например: canonical русской услуги указывает на эстонскую главную. С такой задачей можно работать. Формулировка «улучшить мультиязычность» оставляет слишком много вопросов.
Сначала устраните ошибки доступа и важных адресов. Затем проверьте заголовки страниц, описания, внутренние ссылки и мобильную версию. Состав этих работ есть на странице технического SEO. Ни аудит, ни исправления не гарантируют конкретного места в выдаче.
Если отчёт уже есть, пришлите адрес сайта и основные замечания. Так будет проще обсудить, какие исправления нужны в первую очередь.